'주식회사 숲' 상표등록 사례로 보는 브랜드 보호 전략

“You can make anything by writing” – C.S. Lewis ✍️
글이 만들어내는 힘처럼, 상표는 브랜드의 미래를 만들어냅니다.

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🎯 왜 '아프리카TV'는 '주식회사 숲'으로 바꿨을까?

인터넷 방송 플랫폼의 대표주자였던 아프리카TV가 사명을 **‘주식회사 숲’**으로 변경하며 새로운 도전을 시작했습니다.
이는 단순한 이미지 변화가 아니라, 사업 확장 전략의 일환이었습니다.

기존의 '인터넷 방송'이라는 이미지로는 콘텐츠, AI, 스포츠, 커머스 등 다양한 분야로의 진출에 한계가 있었기 때문이죠.
더 포괄적이고 유연한 브랜드 이미지를 위해 **‘숲’**이라는 이름을 선택한 것입니다. 🌿

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⚖️ '숲'이라는 이름, 사용이 쉬웠을까?

'주식회사 숲'이라는 이름을 선택한 후, 상표권 분쟁이라는 예기치 못한 문제가 발생했습니다.
이미 **‘숲 엔터테인먼트’**라는 이름으로 활동 중인 기업이 상표권 침해를 주장하며 가처분 신청을 제기한 것이죠.

하지만 법원은 다음과 같은 이유로 **‘주식회사 숲’**의 손을 들어주었습니다.

✅ ‘숲’은 일반 명사로 특정 기업이 독점할 수 없다
✅ 두 회사의 사업 영역이 일치하지 않는다
✅ 소비자 혼동 가능성이 낮다

이 사례는 상표 하나에도 법적, 전략적 고민이 필요하다는 걸 보여주는 좋은 예입니다. 📚

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📌 브랜드를 보호하는 확실한 방법, 다분류 상표등록

한국의 상표제도는 **‘선출원주의’**를 따릅니다.
즉, 먼저 상표를 출원한 사람이 권리를 갖는 구조이기 때문에 유명 브랜드라도 등록이 늦으면 사용할 수 없을 수도 있습니다. ⛔

💡 특히 사업 확장을 계획 중이라면,
관련 가능성이 있는 모든 업종에 대해 미리 상표를 등록하는 것이 브랜드를 지키는 핵심 전략입니다.

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📝 상표등록 절차 한눈에 보기

1️⃣ 출원

• 브랜드명과 사용할 업종, 상품을 선택 후 특허청에 신청
• 사업과 무관한 항목을 추가하면 심사에 불리할 수 있음

2️⃣ 심사

• 특허청에서 식별력과 신규성 여부를 판단
• 일반 심사는 약 15개월, 우선심사는 약 3개월 소요 ⏱️

3️⃣ 공고

• 등록 전에 2~3개월 공고 기간 필요
• 이의 제기 가능성 있으므로 모니터링 필수

4️⃣ 등록

• 공고 기간 종료 후 등록료 납부 시 상표 등록 완료
• 기한 내 등록료 미납 시 상표 등록이 취소될 수 있음 ⚠️

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💼 상표는 브랜드 생존을 위한 투자

브랜드명을 짓는 것보다 더 중요한 것은 그 이름을 지킬 수 있는 권리입니다.
상표등록은 브랜드의 생존과 확장을 위한 가장 기본적인 보험이라 할 수 있어요.

✔️ 특히 신규 브랜드를 론칭하거나 기존 브랜드를 리브랜딩하는 경우,
✔️ 반드시 다분류 등록을 통해 법적 리스크를 최소화하는 것이 좋습니다.

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🧠 마무리하며

‘주식회사 숲’ 사례에서 보듯,
상표등록은 단순한 절차가 아닌 비즈니스 전략의 핵심입니다.

✅ 브랜드의 가치를 지키고
✅ 시장에서의 입지를 굳히며
✅ 미래의 확장 가능성까지 확보하는 방법,
바로 상표등록입니다.

당신의 브랜드도, 이름만큼은 꼭 지켜주세요! 🛡️

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